戶外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介形勢(shì)之一，有旺盛的生命力。自有都會(huì)和貿(mào)易起，就會(huì)了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以說(shuō)是早期相對(duì)完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易耀眼的標(biāo)記，形象地標(biāo)識(shí)出不一樣的物品品種和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。我國(guó)的印刷術(shù)傳到西方往后，極大地促進(jìn)了西方廣告的變化。到達(dá)19世紀(jì)，因?yàn)槊绹?guó)的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，廣告也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)換，戶外標(biāo)識(shí)逐漸向多樣化趨勢(shì)發(fā)展。

19世紀(jì)末期，因?yàn)閺V告業(yè)的不斷興盛，逐漸涌現(xiàn)了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)公司，為客戶策劃、撰寫文案，建議和安排恰當(dāng)?shù)拿浇椴⒅谱鲝V告。標(biāo)識(shí)代理企業(yè)的涌現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)前廣告的形成。現(xiàn)代室外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。戶外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化大都市空間、營(yíng)造都市氨圍等方面，室外廣告一直表現(xiàn)著難以替代的作用。中天調(diào)查公司《中國(guó)戶外標(biāo)識(shí)發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)室外廣告開(kāi)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)營(yíng)業(yè)總額的15%左右。如今，國(guó)內(nèi)標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國(guó)外全面開(kāi)放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)室外標(biāo)識(shí)的繁榮將映現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，越來(lái)越多的以前戶外廣告企業(yè)將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化變化。例如，好多室外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、發(fā)光二級(jí)管等2種或3種往上的多元化組合，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)在一個(gè)廣告中加以農(nóng)貿(mào)應(yīng)用，看上去動(dòng)感十足，給人以賞心悅目的體會(huì)。

第二，伴隨著大城市市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)室外標(biāo)識(shí)公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、三線城市。

第3，戶外廣告的設(shè)置，要將發(fā)光字門頭的金融屬性與都會(huì)景觀有機(jī)和諧，這樣就需求室外標(biāo)識(shí)對(duì)都市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易載體，片面著重經(jīng)濟(jì)效益。

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