室外廣告是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿易起，就會了戶外標識。公認現存最先的戶出門現在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期比較完整的戶外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標記，形像地標識出不一樣的貨物品種和不同的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方標識的進步。到了19世紀，源于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到達美國，標識也向當代化轉換，室外廣告逐漸向多樣化趨勢繁榮。

19世紀末期，源于標識業的不斷發展，逐漸出現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業，為顧客策劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標識。廣告代理公司的產生標志著現代標識的形成。當前戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經過了恢復期、進步期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發光字、液晶電子表現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾大城市空間、渲染都市氨圍等方面，戶外標識一直表現著難取代的效果。中天調查企業《中國室外廣告發呈現狀2010》指出，中國室外標識營業總額約435億元，占中國廣告職業開業總額的15%左右。而今，我國標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的變化將映現下面趨勢。

第一，日益多的以前戶外廣告公司將向新工藝領域邁進，達成多元化興盛。例如，許多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發光二級管等2種或三種之上的多元化聚合，進行精心籌劃在1個廣告中加以跳蚤應用，看起來動感十足，給人以悅目娛心的體會。

第二，隨著都會市容規劃的升級須要，當一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統室外標識企業下一波競爭的 “戰場”將轉向二、3線城市。

第三，戶外廣告的設置，要將樓面發光字的經濟屬性與都會景觀有機和諧，這就需求室外標識對都市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業載體，片面強調金融效益。

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