戶外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿易起，就會了室外廣告。公認現存最先的戶出門當今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便顯眼的標記，形象地標識出不一樣的物品種類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的進步。到達19世紀，源于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到了美國，廣告也向當前化轉化，戶外標識逐漸向多樣性趨勢發展。

19世紀末期，源于廣告業的不停興盛，逐漸涌現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業，為顧客籌劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標識代理公司的產生標志著當前廣告的形成。當代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、繁榮期和純熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化大都市空間、營造都市氨圍等方面，室外廣告一直發揮著難以替代的作用。中天調查企業《中國戶外標識發呈現狀2010》指出，中國室外廣告營業總額約435億元，占中國標識行業經營總額的15%左右。如今，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的變化將呈現以下趨勢。

第一，愈來愈多的以前戶外標識公司將向新技術領域邁進，實現多元化進步。例如，很多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、Led等兩種或三種以上的多元化組合，經過精心設計在1個廣告中加以綜合使用，感覺上動感十足，給人以心曠神怡的感受。

第二，伴隨著大城市市容規劃的升級需要，當一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后，傳統室外標識企業下一波競賽的 “戰場”將轉向二、3線大城市。

第三，戶外廣告的設置，要將形象墻發光字的金融屬性與都市景觀有機和諧，這樣就條件室外標識對城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易介質，片面強調經濟效益。

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