戶外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了室外廣告。公認現存最早的戶外出現在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標記，形象地標志出不同的物品品類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的進步。到達19世紀，源于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到了美國，廣告也向當前化轉換，戶外標識逐漸向多樣性趨勢繁榮。

19世紀末期，源于廣告業(yè)的不停發(fā)展，逐漸產生了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業(yè)，為顧客籌劃、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制造廣告。標識代理公司的出現標識著當代廣告的形成。現代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經過了恢復期、興盛期和純熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子表現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾都會空間、渲染都市氨圍等方面，戶外廣告一直表現著難取代的效果。中天調查企業(yè)《中國室外標識發(fā)呈現狀2010》指出，中國室外廣告營業(yè)總額約435億元，占中國標識行業(yè)開業(yè)總額的15%左右。而今，國內廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外廣告的變化將呈現以下趨勢。

第一，愈加多的以前室外標識公司將向新工藝領域邁進，實現多元化進步。例如，好多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、發(fā)光二級管等兩種或3種往上的多元化組合，進行精心設計在一個標識中加以農貿應用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，伴隨著大城市市容規(guī)劃的升級須要，當一線大都市室外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)室外廣告企業(yè)下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉向二、三線大城市。

第3，戶外標識的設置，要將高檔發(fā)光字的經濟屬性與城市景觀有機諧和，這樣就需求室外廣告對都會的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業(yè)載體，片面重申金融效益。

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