室外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿易起，就會了戶外標識。公認現存最先的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可說是早期比較完整的戶外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便醒目的標記，形像地標示出不同的物品種類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方標識的變化。到達19世紀，由于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到了美國，標識也向現代化轉換，室外廣告逐漸向多樣化趨勢發展。

19世紀末期，由于標識業的不斷變化，逐漸出現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶設計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標識。廣告代理企業的涌現標識著當前標識的形成。當前戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經歷了恢復期、進步期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子展現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾大都市空間、營造都市氨圍等方面，戶外標識一直表現著難以替代的作用。中天調查公司《中國室外廣告發展現狀2010》指出，中國戶外標識營業總額約435億元，占中國廣告行業經營總額的15%左右。目前，我們國家標識市場已向國外全面開放，室外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的發展將映現以下趨勢。

第一，愈來愈多的以前戶外廣告企業將向新工藝領域邁進，達成多元化興盛。例如，好多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、Led等2種或三種以上的多元化聚合，進行精心籌劃在1個廣告中加以跳蚤運用，看起來動感十足，給人以心曠神怡的體會。

第二，跟著大城市市容規劃的升級須要，當一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后，傳統室外標識公司下一波競賽的 “戰場”將轉向二、3線城市。

第三，戶外廣告的設置，要將不銹鋼字發光字的經濟屬性與都會景觀有機諧和，這樣就需求室外標識對都市的景觀文化給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易載體，片面強調金融效益。

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